SEO中，Google有超过200个排名因素，百度也有超过100多。这么多的因素中，哪些是经常性的、至关性的呢？以下是结合作者和尚奇的SEO专家们从边做边学中推测总结出来的一些要点。其中，有些衡量标准是Google的注册专利。下图为作者访问Google美国总部。
有利排名的站内优化因素
（切记：如果这些有利的因素被滥用就会立刻转变成破坏性的因素！）
• 关键词嵌入URL中。第一个词最重要，第二个其次，依此类推。
• 关键词在域名中。英文网站比较注重。
• 关键词在Title Tag中。关键词尽量朝最前，标签以20个汉字或者60个英语字母为最多。
• 关键词在Description Tag网页摘要标签中。体现主题，以100个汉字或者200个英文字母为最多。Google不太依赖这个标签，但是常常去用它。
• 关键词在Keyword Tag关键词标签中。体现主题，不要多于10个词。这10个词必须出现在网页的内文中，否则可能遭受“无关性”惩罚。Google已经不在看这个标签，其他的搜索引擎，比较明显的是雅虎。
• 关键词在内文中的密度。5%～20%的比例（关键词总数/全文词总数）比较合适。
• 单个关键词在内文中的密度。1%～6%的比例（每个关键词出现次数/全文词总数）比较合适。
• 关键词在H1、H2、H3标签中，依照高低顺序合理排列。
• 关键词的字体大小。<strong>与<bold>一样，斜体字也是表示强调。迈特•卡茨在2006年7月指出这两点。
• 关键词相邻度。两个或者以上的关键词挨得比较近最好。
• 关键词显著度。关键词出现在页首、粗体、大型字体比较显著。
• 关键词在<alt>图像替换标签中。注意：不要过分添加，防止成为垃圾信息。
• 关键词在链接源头文字中。注意和链接对方的网页主题衔接。
• 内部链接使用关键词。依靠关键词来串连网页。
• 内部链接不要有断点。检查各个链接都有效。
• 网站深度尽量小于4层。制造效率高的树形网站结构。
• 导出链接到优秀网站。这个是Google专利标准。注意：不要链接到“链接养殖场”那样的网站，否则殃及己身。
• 导出链接使用关键词并与网页话题相关。这个是Google专利标准。链接语句必须有描述作用。
• 导出链接稳定性、有效。这个是Google专利标准。
• 导出链接少于100个。Google是这么说的，但是可以多出2～３倍。
• 域名后缀。.gov、.edu、.info在传统上被认可程度最高，但是随着垃圾网站的泛滥，这个也变得意义不大。
• 网页大小。尽量争取限制在100KB以内（根据具体情况），最好的是<40的网页。
• URL中的连接符“-”。英文网页多个词之间以“-”组成文件名较好，如“table-tennis”。但是不要用“-”超过4次，以免被疑为作弊。
• 网页新鲜感。这个是Google专利标准。注意网页的更新。
• 网站信息更新量。新旧网页的比例。
• 链接的新鲜感。这个是Google专利标准。新链接来自可信度高的网站，这个新鲜感就是好的。
• 网站更新频率。更新频繁才能招致Google爬虫常来访问而更新网页快照。
• 网页主题。每个网页的主题要鲜明并且和整站主题相关。
• URL长度。虽然IE可以显示长达2000个字符的URL，但是越短越好，尽量少于100个字符。
• 网站规模。Google喜欢大网站，如果你的网站能丰富内容，那还是从10页增加到30页吧，否则很难有分量。
• 网站年龄。资格越老越好，这个是Google专利标准。不要轻易更换域名就是这个原因。
• 网页年龄和网站年龄。老网站中的新网页最容易受到Google的认可。
有损排名的站内优化因素
• 用图形来制作文字。美术字是好看，但是搜索引擎不认识。
• 过度优化。过分地重复使用关键词、H标签等会遭致惩罚。
• 链接到坏邻居。好好检查对方，即使你是无意中链接到的，Google照样会惩罚你。英语网站特别要小心链接对方是否网站还在。在美国，有许多域名在过期后被色情网站收买来偷流量。
• 跳转URL。当访问者来到你的网站时，千万不要将他们立刻送到另外一个网页。除了301永久跳转，其他跳转有作弊嫌疑。BMW.de就吃过这个亏。
• 一个Web当地服务器，尤其是一个IP地址上，超过10个网站互相链接。如果你有多个网站运营，请分散托管。
• 网站中有脏话。
• 偷取别的网站的文字和图片。侵犯版权，如果有人报告Google回应会很激烈。
• 关键词堆积在内文、meta tags、alt text中等。
• 关键词稀释。在网页中使用太多的关键词，那么这些关键词就不再是关键词。网页主题的含义得到稀释，真正的关键词无法体现作用。
• 内容变更过于频繁。这个是Google专利标准。过分频繁不好，同样链接源头文字过分更新也不好。
• 动态网页。这个是熟知的大问题。尽量缩短URL，减少变量（少于2～3个），遗弃session ID，将网页静态化。
• 累赘的JavaScript。Google要穿过它们来看内文，好比要闯过层层把手进入一个山寨。
• Flash网页。大多数搜索引擎无法看懂Fash，是要好看还是排名，你自己选择吧。
• 使用框架frame。爬虫至今还是对此没有太好办法。
• 隐形文字。隐形文字使用和背景同样的色彩，专给搜索引擎看。即使Google不惩罚你，也会反对你。没有惩罚你，是因为还没有抓到你。
• 复制页面。即使你自己复制自己的内容，Google也只取其中一个版本。这是Google抵制网页信息抄袭的手段。
• HTML编码错误。这个问题不大，Google自己也没有用DOCTYPE来声明网页。