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FB pixel追踪：Amazon卖家如何利用FB引流数据

2017-03-09 老蛇 / 老蛇阅读 / 评论：0 / 浏览：


通常我们会通过在网站上的目标页面上安装FB pixel，来实现两个功能：


  • 记录流量中的FB用户并创建WCA，用于retargeting投放；
  • 记录访客的重要动作完成情况，用于获取转化数据及自动优（如：product view、cart、purchase等）；



对于Amazon卖家用FB为店铺引流 的情况来说，由于无法在Amazon上安装FB pixel，就不能够像独立站一样通过FB pixel来获取转化数据，但是我们可以通过其他的方法来改善利用FB上对Amazon引流中无法追踪数据的问题，今天这里给大家分享两种方法：
方法一：将FB pixel安装至空白的跳转页上，完成数据追踪后（fire pixel）再跳转至Amazon，例如


<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title></title>
<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','//connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', ’20151218xy’);
fbq('track',"PageView");</script>
<noscript><imgheight="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=20151218xy&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- End Facebook Pixel Code -->
<scripttype="text/javascript">
window.location.;
</script>
</head>
<body></body>
</html>


其中window.location.href这里写上对应的产品或店铺的amazon地址就可以了，这种方法的优缺点：


优点：
  • 需要的时间精力较少；
  • FB引流的流量直接到amazon，没有流量丢失；



缺点：
  • 只能完成访客中对FB用户的数据收集，而不能精确到访客动作（如购物车等）；
  • FB无法根据转化数据做投放优化；
  • 在FB ads中，只能选择clickto website的广告目标，不能向转化优化；



方法二：建立一个标准的电商网站中间页，在中间页上安装FB pixel；同时在购物车按钮上添加FB购物车追踪，并将购物车按钮的跳转链接设置为amazon的产品页面。在购物车按钮上安装FB购物车追踪的举例


<buttonid="addToCartButton">Add To Cart</button>
<!-- Add event to the button's clickhandler -->
<scripttype="text/javascript">
  $('#addToCartButton' ).click(function() {
   fbq('track', 'AddToCart', {
     content_name: 'Really Fast Running Shoes',
     content_category: 'Apparel & Accessories > Shoes',
     content_ids: ['1234xy'],
     content_type: 'product',
     value: 2.99,
     currency: 'USD'
   });  
  });
</script>


这种方法的优缺点：


优点：
  • 通过在中间页上安装FB pixel可以完成对访客中FB用户的数据收集，并可以将流量通过到访页面来细分；
  • 在购物车按钮上安装FB购物车追踪可以收集购买意愿更强且更有价值的用户数据，同时购物车的转化数据会回传给FB广告系统来做投放优化；
  • 在FB ads中可以选择websiteconversion目标，同时将购物车作为优化动作来对投放自动优化，获得更好的效果；



缺点：
  • 需要花费的时间精力比较多；
  • 在中间页到amazon的过程中，存在流量丢失；


来源/公众号猎豹广告平台；作者/夏阳